皇家美素佳儿携手天猫Club以超燃街舞开启体验式营销

时间:2020-08-22 04:39:55 来源:互联网112作者:河南省安阳市

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  8月18日,荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club在上海K11天猫理想生活体验中心,联合开启沉浸式街舞训练营,这是美素佳儿迎合年轻化趋势,在渠道及营销等方面的创新和尝试。

皇家美素佳儿携手天猫Club以超燃街舞开启体验式营销

  天猫母婴亲子总经理西美、荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音出席开幕仪式(从左至右)

  现场,街舞小选手和皇家美素佳儿天猫旗舰店的会员进行了精彩绝伦的街舞battle赛,让宝宝们尽情享受舞台闪耀时刻。本次超人气街舞派对真实还原了《这!就是街舞3》场景,将现场设置为沉浸式主题布景,更有1:1街舞练功房,专属街舞battle主舞台,令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时,更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵,将现场打造成一场超人气的街舞派对,为渠道客户销售转化助力。此外,街机游戏式品牌体验区,让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中,更能感知、了解品牌和产品。

  在《这!就是街舞3》综艺节目中,冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中,吸纳了更多潜在客群,为品牌年轻化做好铺垫。与此同时,通过天猫Club赋能加成,三方联手升级精细化人群运营策略,通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法,打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。

  作为荷兰皇家菲仕兰旗下知名婴幼儿配方奶粉品牌,皇家美素佳儿自2015年上市以来,广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康,还注重在场景式互动教育中,培养宝宝们成长中的自信。

  在新冠肺炎疫情突发的背景下,美素佳儿化危为机,提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标,其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一重大战略,本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级:首先,数字化赋能场域,体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感,充分调动用户情感,思考,行动和联想;其次,构筑生态场景,创造更多场景内容驱动转化,助力流量转化为品牌人群资产;最后,品牌天猫互补优势,打造全域聚焦,缔造口碑和销量同步爆发。

  对于此次合作,荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示:“菲仕兰坚持一切以消费者为中心的理念,持续聆听消费者心声,敏捷反应,为他们带来优质的产品和消费体验。我们期待能和天猫在未来持续深入合作,擦出更多火花。”

  

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